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国产动漫开始崛起,IP衍生品迎来爆发期!

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国产动漫开始崛起,IP衍生品迎来爆发期!

发布日期:2020-01-11 作者: 点击:

在国内动漫平台对动漫IP衍生品的积极发展的行动下,动漫IP植入变得愈加的多样化,多方跨界合作成为可能。动漫IP衍生品的欣然成长使得动漫市场的商业化收益变得更加具有潜力,也为未来动漫市场的发展空间创造出了无尽可能。不过,我们仍然能看到中国市场对原创内容的大量需求,以及在国内动漫产业发展道路中,所暴露出的动漫IP运营市场的巨大缺口。

IP衍生品


动漫IP衍生价值的转变,归根到底取决于动漫IP本身的价值,具体的来说就是动漫本身是否内容质量过硬,是否能够对全年龄层次的人群,都产生强大的吸引力。国漫在内容方面的匮乏,使得它们在无法对全年龄层次的人群形成良好的吸引力,进而让动漫相关衍生品的开发中显得底气不足、畏首畏尾,很多二次元产品的开发也因此长期停留在玩具、玩偶、画报这样的初级阶段而无法走出狭小空间,以寻求更多的跨界合作。

总的来说,现在的国漫普遍存在着低幼化严重,使得原本开阔的市场局限在低幼人群;动漫角色塑造粗糙,脸谱化严重,没有饱满的人物性格,难以塑造角色魅力;剧情简单、作画粗糙等等,反映出产业内的不专业、不用心、甚至利用政府政策圈钱的乱象等众多问题。而只有在解决了上述问题后,国漫才能在其衍生品市场上寻求好的出路。当内容的质量够高,那么动漫作品就能积极地进行衍生品的开发,或者进行与其他领域的跨界合作。

IP运营

“得益于”中国市场长久以来对版权意识的轻视和忽略,盗版问题渐渐地成长为一个市场难以解决的难题。对于动漫行业来说,动漫衍生品的收益是显而易见的,一个好的动漫IP能延伸出为数众多的相互交叉的产业链条,随之而来的动漫衍生品的收益能为优秀动漫的再创作提供资金条件,从而形成作品和产品、口碑与市场的共同的提升和良性的发展循环。

动漫衍生品的盗版中,最直白也是最广泛的品类是玩偶和气球类。在广场和一些批发市场,你能看到各种动漫人物的形象,喜羊羊、熊大、阿狸、猪猪侠等。这些玩偶和气球所使用的动漫形象往往是没有取得动漫版权方的授权的,但是这些实物商品的盗版因其交易的零散性让版权方公司很难进行维权,这类盗版商品成本低廉、需求量大、制作简单,商品本身没有相关发票、甚至没有注册的生产地址、也没有注册的商品信息条码,想要根据商品直接确定侵权方是一件很困难的事情,自然也无法走法律途径进行维权。

二次元产品

随着动漫在国内收到越来越多的关注,动漫的受众人数的增加使得动漫产业呈现出了巨大的商机,根据一项调查结果显示:目前我国动漫市场有800亿元的缺口。随着看日漫美漫的年轻一代人成长起来变成社会的主导力量,动漫市场也会随之更迭朝代,以玩具、本子周边等传统形式而主导的动漫IP衍生品状况将不再存在,取而代之的是泛娱乐化大统一的产业布局下百花齐放的动漫衍生品品类。

在国内,国漫的衍生品开发也渐渐地在向前辈迪士尼靠拢。2015年,被誉为国产动漫的崛起之作《大胜归来》不仅为“大圣”带来了超高的票房,还为大圣归来的动漫衍生品牌在市场收获了单日销售额破1180万的好成绩。《秦时明月》与影视、游戏、综艺等领域的跨界合作,D2C与网易动漫的跨界合作,都展示着国漫正在为其动漫衍生品的发展积极地寻找更多的可能。在这样的趋势下,相信在不久的明天,我们就能看到国漫衍生品的市场的熊熊火光。

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