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IP及衍生品为何处于内忧外患?

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IP及衍生品为何处于内忧外患?

发布日期:2019-11-04 作者:admin 点击:

近几年来,IP成为泛娱乐产业炙手可热的概念和资源。

IP本是知识产权“Intellectual Property”的缩写,但对产业人士而言,IP似乎不仅仅是“知识产权”,它还包含更多含义:其一,IP是一种思想情怀。IP衍生品需要延续和传承其自身的内核、精神,保持风格统一;其二,IP是一种具体表达。表达既可以是小说等文字,也可以是动画形象等美术作品,还可以是虚构的人物角色;其三,IP是一种文化品牌。好的IP自成品牌,粉丝认同感和代入感是IP产品的重要消费驱动;其四,IP是一种权益集束。除了版权之外,IP还缺少不了商标、反不正当竞争权益等体系化保护。

在泛娱乐产业中,IP的开发、运营、管理、传播、衍生、保护等一系列商业运作无时无刻不面临着法律风险。

热门IP是非多。不少IP运营在获得市场认可之后,围绕IP展开的吐槽、争议甚至诉讼就会接踵而至、此起彼伏。

IP运营

1、权利基础瑕疵

(1)原创类IP:以动画IP为例,国内原创优质IP屈指可数,早年的有葫芦兄弟、黑猫警长、舒克与贝塔,近年的有喜羊羊、熊出没、大圣归来等。原创类IP也可能存在权利基础上的瑕疵,比如葫芦兄弟。2010年,胡进庆、吴云初诉上海美术电影制片厂著作权权属纠纷案(以下简称“胡吴案”),是近年关于葫芦兄弟美术形象(美术作品)权属争议的经典案例。法院最终认定,系争美术作品属于《著作权法》第十六条第二款第(二)项规定的“特殊职务作品”,即“法律、行政法规规定或者合同约定著作权由法人或者其他组织享有的职务作品”。

(2)引进类IP:引进类IP经常发生权利基础瑕疵的问题,这和IP引进者版权意识不足、存在侥幸心理及IP权属本身混乱等诸因素有关。比如,在韩国亚拓士诉娱美德、恺英公司案中,上海知识产权法院认为,娱美德和亚拓士共同拥有Mir2《热血传奇》游戏的著作权,娱美德未与亚拓士协商,便与恺英公司签订授权许可合同,涉嫌侵害亚拓士作为共同著作权人的权利。鉴于该授权许可合同可能投入商业运营,如不及时制止将会对造成难以弥补的伤害,因此,法院裁定娱美德和恺英公司立即停止履行双方签订的《热血传奇》移动游戏和网页游戏授权许可合同。

2、版权许可争议

许可方与被许可方之间、同一IP的不同被许可方之间也极易产生矛盾,比如奥飞动漫、原创动力等知名企业、喜羊羊与灰太狼、樱桃小丸子、超兽机神、哆啦A梦等动画作品都曾卷入此类诉讼。同一IP的不同被许可方之间发生争议,主要是许可方滥发许可所致,这和版权本身具有无形性有关,在一定程度上反映许可方在IP管理运营方面的短视。许可方与被许可方之间,大都因许可费支付问题产生争议。在最初与许可方洽谈授权之时,被许可方往往信心满满,在获得授权后才发现IP衍生品和销售并非易事,于是,以各种借口拒绝支付许可费尾款或保底许可费,导致许可方提起诉讼。当然,还有的被许可方超出许可范围使用IP,甚至在适用IP时对原动画形象进行了大幅度修改,影响到IP的精神内核的统一性,这也是IP许可方不能容忍的,此时,被许可方既涉嫌违约,同时也涉嫌构成对保护作品完整权的侵权。童话大王郑渊洁在2017年中国知识产权保护高层论坛的发言中提到,当年有些出版社为了少支付版税,隐瞒童话印刷数量,这其实是由于许可方与被许可方之间信息不对称,而产生的经济学意义上的代理人道德问题。

IP衍生品

3、侵权与不正当竞争

尽管我国知识产权司法、行政等保护力度在逐渐提高,但是,相比于创作者、权利人的期待而言,仍然存在不小差距。很多问题是相互关联的,比如前述提到的许可方与被许可方之间的争议,被许可方之所以经常拖欠许可费,恐怕与盗版现象泛滥不无关系,卖正版不如卖盗版,最终劣币驱逐良币。如果盗版者付出代价低于其获得的收益,盗版现象还将会层出不穷。

如果说赤裸裸的盗版层次较低,在认定侵权上并无争议的话,那么,各种蹭IP热度、搭便车的行为则属于高层次的侵权,这些行为游走于侵害著作权与不正当竞争行为的边缘,在定性上存在一定难度。比如,游戏对外呈现的画面、人物形象、武器装备等都有所差异,但游戏内部的数值设定、玩法规则、核心参数等则完全抄袭的情况下,就存在定性难度。比如,蜗牛公司就曾向法院提起诉讼,认为天象公司推出的《花千骨》游戏在在数值设定、玩法规则、UI界面以及核心参数方面复制和拷贝了蜗牛公司的自研产品《太极熊猫》。

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相关标签:IP运营,IP衍生品

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