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我国卡通形象IP运营现状如何?

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我国卡通形象IP运营现状如何?

发布日期:2019-10-23 作者:admin 点击:

从类型上看,我国卡通形象IP大致可以分为三类:

一是原创的新生IP,如《捉妖记》里的“胡巴”,“胡巴”这一形象是由华裔导演许诚毅和他的好莱坞团队共同打造的,设定是一个三四岁的淘气小男孩,他懵懵懂懂的,表达直接,融合中西方文化中的诸多元素。

二是公共IP,如孙悟空、哪吒,其实国内早期的动漫形象都极具中国特色,在中国第一部长篇动画片《铁扇公主》中,铁扇公主眉清目秀,动作间又带着点英武,唐僧文质彬彬,有一些文人的怯懦,猪八戒肥头大耳,贪吃笨拙,创作者对每个形象的特征都把握得非常准确,让人受众印象深刻。

三是已有一定粉丝基础,经过较长时间培育发展的专属IP,如喜羊羊、熊大、光头强,喜羊羊这一角色通过《喜洋洋与灰太狼》动漫系列得到了广泛的传播,打破了年龄段的限制,出现了“嫁人要嫁灰太狼,做人要做喜羊羊”的卡通人物符号性的标语。

IP运营

据相关统计数据显示,我国2014年共有31部国产动漫进行改编再生产,相较于2013年,改编的数量增加明显,形式也更加多样。2013年,全国生产放映动画电影33部,总票房4.7亿,而2015年一部《大圣归来》的票房就达到了9.5亿元,可以看出卡通形象IP的人气在日益攀升。而在IP运营创造方面,国内也形成了一批标杆性的力量,例如“有妖气”平台上产生了8000多个卡通形象IP版权,并向动画、影视、游戏、周边产品等转化。《十万个冷笑话》改变的同名手游上线3天,就获得了苹果商店免费榜第8名的成绩,可以看出,随着产业的不断发展,卡通形象IP的质量在逐渐提高,现象级的卡通IP不断出现,IP的品牌力量也不断增强。

一方面,我国目前已有的公共IP资源丰富,如《西游记》中的一系列人物、葫芦娃兄弟、黑猫警长、哪吒、大头儿子、小头爸爸……但目前对于他们的开发运营并没有结合时代的发展,赋予角色新的涵义,这些资源大多处于闲置被公众日渐遗忘的状态。另一方面,原创的新生卡通IP层出不穷,《萤火奇兵》中的灯灯、猪猪侠、《功夫四侠》中的独行侠阿凯、《东方神侠》中的龙娃和凤娃,这些卡通形象IP都处于断线发展的状态,未能进行全面的规划设计,内容不够健全,受众认知度不高,转化能力低。 

IP衍生品

漫威的画师Walter.A.McDaniel提到,IP的核心不是内容,不是故事架构,而是隐藏在背后的价值观和文化认同,漫威的故事、卡通形象会随着时代环境、历史背景的变化,进行调整,而这些真正想传达的是文化、价值观、哲学这些最深层永恒的东西。这也就足以解释,为什么“白雪公主”、“钢铁侠”、“雷神”这些IP形象并没有随着时间的流逝而被人们渐渐忘记,而每一次IP衍生品出现在受众的视野,都能激起几代人的热情,这些卡通形象IP慢慢成为一种文化符号,而他们所蕴含的故事内容不断地结合时代进行更新丰富,以增加新的受众。首先卡通形象IP承载了一定的文化价值。文化价值体现离不开相关的故事内容,例如,在《喜羊羊与灰太狼》这部儿童动画中,羊群和狼群之间的碰撞都是为了保证各自所属群体的利益,体现了集体主义的精神取向。每一集的结尾,灰太狼都会以失败而告终并大喊“我还会再回来的”,这可以体现了一种阿Q精神,不怕挫折,永远自信。

除了文化价值外,卡通形象IP还有可盈利的经济价值。经济价值主要指卡通IP的变现能力,将卡通形象IP拓展到文学、电影、电视剧、游戏、音乐、主题公园等多个领域,全方位开发各种生活用品,从版权交易,到影视作品的制作发行,再到游戏、电商、娱乐器材等实体销售一系列产品的开发,可以说转换内容的市场规模已达数千亿级别。以奥飞娱乐为例,将“喜羊羊”、“巴拉拉小魔仙”、“铠甲勇士”等IP,通过电影动画扩大其知名度影响力,同时进行线下玩具等衍生品的生产、线上游戏的推进以及和其他企业合作授权的方式,实现IP变现。

本文网址:http://www.cartmeen.com/news/461.html

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